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寻求家具企业的发展出路
类别:设计论坛 | 录入者:fid | 发布时间:2017-07-21 [2251]

■任 忍 Renren


寇永忠
龙润家具总经理

       家具行业的发展与社会经济大环境以及人们的消费意识有直接关系。随着社会经济转型、升级计划的推进,家具行业也进入了新的调整期。对于家具企业来说,唯有认清行业形势,适当调整发展节奏,才能形成健康的发展模式。同时,随着物质生活的丰富,人们的消费观念也发生了很大的变化。在选择家具产品时,除了价格之外,产品质量、环保性、艺术性等都是人们购买与否重点考虑的因素。消费者观念上的变化为家具行业的发展提供了良好的契机,明确大众需求、不断提高家具的综合性能,才能灵活地适应新的行业形势。龙润家具的总经理寇永忠先生在家具行业内打拼多年,对行业发展有着独到的见解。


行业迎来新的调整期

       在资源、环境等压力的驱使下,经济的转型升级已经成为全社会的共识,家具行业也迎来了新的调整期。那些发展模式落后的家具企业,将在行业洗牌的过程中被淘汰掉。能够继续生存下去的企业,一定是那些发展模式健康、能够积极应对市场变化的企业。


       一方面,企业在设计、生产家具产品时, 需要遵循以人为本的原则,尽可能地满足人们的多样化需求。寇永忠说:“不仅要关注成本,还要兼顾消费者对家具产品的使用需求以及欣赏需求。在丰富产品功能、提高产品艺术性的同时,尽可能地降低生产成本。建设一种能够满足人们多样化需求的设计、生产模式,企业乃至行业的发展才有希望。”另一方面,家具产业应该走可持续发展的道路,降低生产制作以及使用过程中的能源消耗以及环境污染。寇永忠接着说:“我们公司一直致力于家具材料的创新,就是为了响应节能环保的号召。新型无醛木塑复合材料、改性热塑性木塑复合材料和表面抗菌型人造板材等家具材料,表现出了良好的绿色环保性能,为消费者们提供了更多种选择。”


       行业调整的过程对于家具企业来说意味着更多的机遇和挑战。这个领域内部的竞争将会越来越激烈,靠打价格战取胜的时代已经过去,唯有探索出更加科学、健康的发展模式,才能赢得消费者的认可,实现自身的进一步发展。行业的调整、洗牌,对于企业来说是实现发展的大好机会。


品牌建设速度加快

       过去,家具企业在发展的过程中以做产品为主,知名的家具品牌很少,这与传统的作坊式的历史背景有很大关系。企业之间的竞争也基本体现在同类产品上,且往往是价格越低的产品就越受欢迎。随着时代的进步,人们的消费观念发生了很大的变化,对品牌的认识越来越深入。在选择家具产品时,除了价格之外,他们同样看重质量、环保性以及艺术性等。那么如何对家具的综合性能进行判定呢? 寇永忠表示,品牌就是重要的参考依据。调查显示,越来越多的消费者在选择家具产品时会首先确定品牌,知名度越高、信誉度越好的品牌,就越容易得到他们的青睐。


       “在这种背景下,企业只有实现从做产品到做品牌的转变,才能在竞争激烈的市场中获取优势,稳步占领市场。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,成为家具企业迈向更高层次的必经之路。随着品牌战略重要性的提升,品牌层面的竞争也将随之强化,没有品牌基础的中小企业将面临淘汰。” 在寇永忠看来,品牌建设不是“面子工程”, 而是关乎到家具企业生死存亡的重要战略之一。品牌建设速度的加快,是该行业发展水平提升的重要体现。随着这项工作的推进,大型家具企业之间将会围绕品牌的内涵、信誉等开展竞争和对决。

       “我们公司也认识到了品牌建设和升级的重要性,争取设计、生产出更具特色的家具产品,让更多消费者认可我们的品牌,积极推进品牌建设工作,提高自身的知名度和美誉度。”


“一站式”服务将逐渐普及

       过去家具企业主要是生产家具成品,消费者可以从中挑选较为适合自己的产品。随着产业结构的不断调整,家具行业的“一站式”服务模式开始普及,得到了消费者的普遍认可。这种模式集设计、产品及服务于一身, 能够为消费者提供更加全面、高效的服务。比如,定制家具的出现和发展就为消费者提供了更多种选择,从材料到造型再到艺术风格, 都可以向设计师提出具体的要求。家具设计师可以根据消费者家庭装修的整体风格及其所提出的要求进行针对性更强的设计。

       同时,随着线上服务与线下服务的融合, 企业将更加重视服务的导入,用服务驱动产品的销售,经销商体系也将逐渐转化为服务商体系,传统的产品驱动的服务模式在不久的将来将正式革新为服务驱动的运作模式。

       寇永忠分析说:“对于企业来说,‘一站式’服务模式的建立将需要一个漫长的过程。企业必须从根源上认识到自身的不足,从设计、生产以及服务等多个角度出发,不断完善自身的运营模式,为消费者带来更多便利。很显然,那些能够在短时间内革新服务模式的企业,在行业变革的环境下表现出了更强的适应能力。随着网络科技的进一步发展和应用, 家具行业的一站式服务将会被广泛地应用到更多家具企业中,创造更多价值。”



寻找发展出路,适应行业形势

       面对行业发展形势的巨变,企业应该积极寻找发展出路,否则就很有可能会被淘汰。寇永忠先生表示:“作为行业中的一员,我们应该关注并且准确地判断行业发展动向,根据实际情况对自身的发展模式进行合理调整,积极顺应行业形势。”

       作为龙润家具的总经理,寇永忠始终带领公司坚持走创新发展之路。公司在品牌建设和一站式服务的推广方面都取得了显著的成绩。一方面,公司将客户和市场作为核心, 设计出了很多兼具外观和内涵的家具产品,丰富了品牌内涵,树立了良好的品牌形象;另一方面,公司大力发展定制家具服务,赋予消费者自主选择的权利,将设计、生产等各个环节有效融合起来,提高综合服务水平。在寇永忠及其团队的共同努力下,龙润家具屡次突破行业发展瓶颈,为同行们树立了良好的榜样。

       寇永忠说:“我们公司在适应行业形势的过程中付出了很多努力,也取得了不错的成效。我觉得家具行业的变革仍旧会持续下去, 企业在未来发展中将会面临更多挑战。对此我们已经做好了准备,我会带领龙润家具继续探索,不断加强品牌建设,完善服务模式, 为行业发展做出更多贡献”。从寇永忠先生的话语中,笔者可以感受到他对龙润家具以及整个行业发展的殷切期待。相信在这类企业家的共同努力下,中国家具行业一定会越做越好。

(责任编辑:肖 佳)

 
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