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“印象·哈尔滨”系列旅游纪念品创新设计
类别:异域风采 | 录入者:fid | 发布时间:2017-09-27 [2141]

■谢丽雯1 朱 冉2 卢 媛3 Xie Liwen1 & Zhu Ran2 & Lu Yuan3

(1.2.3.哈尔滨商业大学设计艺术学院,黑龙江哈尔滨 150028)

摘 要:具有地方特色的旅游纪念品在当前激烈的纪念品市场拥有多方面的优势:如反映地方文化多样性、向外来游客展示地方特色、风土人情等,同时还具有经济效益,能够拉动地方经济的增长,对于旅游业的结构调整和地区旅游品牌战略调整具有重要作用。本课题以“印象·哈尔滨”系列旅游纪念品设计为研究对象,通过调查和分析,结合哈尔滨旅游市场的发展情况设计了一系列富有创意的旅游纪念产品,希望通过设计实践来提升哈尔滨市旅游纪念品的价值和品牌竞争力。

关键词:旅游纪念品 ;创意设计 ;文化传播

Abstract: Tourist souvenirs with local characteristics have many advantages in the current souvenir market: Such as reflecting local cultural diversity, showing local characteristics, local customs to foreign tourists and so on, and at the same time, it also has economic benefits and can stimulate the growth of local economy, it plays an important role in the adjustment of tourism industry and the adjustment of regional tourism brand strategy. In this paper design of "impression Harbin" series of tourist souvenirs as the research object, through the investigation and analysis, combined with the development of the tourist market of Harbin has designed a series of creative tourism souvenirs, hope that through the design practice to promote Harbin city tourism souvenir value and brand competitiveness.

Key words: Tourist souvenirs; Creative design; Cultural communication

       我国是一个文化丰厚的旅游大国,文化资源丰富,且由于地理条件复杂形成了“百里不同俗,十里不同风”的地域特色,这也为旅游纪念品的开发提供了很多的创作设计资源。随着时代的发展,人们对纪念品的要求已不再只是满足于现状,紧张快节奏的时代步伐让人们开始更注重精神和审美的享受,现代产品设计不仅要考虑产品空间元素的功能性,更要考虑到产品元素的艺术审美性,精神文化性[1]。对于旅游的人来说,他们更多的是希望在景区带回具有当地文化符号的旅游纪念品。


1 设计背景

1.1 旅游纪念品市场调查

1.1.1 消费者需求调查

       本项目的调查首先从消费者的生活方式入手,当今时代,由于物质生活的提高,人们精神文化层次的追求愈发热烈。其中旅游业在众多文化产业当中脱颖而出,成为一种人们缓解生活中压力的方式之一,在快节奏、高压力的城市生活节奏中,人们渴望去不一样的天空下感受不一样的风光,消费者对于旅游纪念品的需求也随之变化,“新奇、个性化、高品质”成为当前旅游纪念品设计的三大关键词[2]

1.1.2 市场调查分析

       首先,纪念品设计制作水平较低。大部分旅游纪念品不仅在艺术观赏性方面欠缺美感,质量方面也时常出现仿造、粗制滥造等恶劣现象,给游客留下了质量欠佳的印象。

       其次,同质化问题严重。旅游纪念品设计对于一个城市的旅游形象来说是至关重要的,不仅让游客了解城市特色,更多的是让纪念品给每一个游客带来愉悦的心情,从而产生新的旅游项目[3]


2 旅游纪念品的特点与分类

2.1 旅游纪念品的特点

2.1.1 文化性

       旅游纪念品的一个最突出的属性就是他特殊的地域文化属性。地域文化属性使旅游纪念品区别于一般商品,旅游纪念品不但反映了旅游地的风光特色,而且还浓缩了地域和民俗民风,带给游客们愉快难忘的旅行记忆,因此某种程度上,旅游纪念品具有着特殊的情感价值[4]

2.1.2 独特性

       这种独特性体现在旅游纪念品融合了地域文化特征、审美特征和功能特征。旅游纪念品是一个地区历史与文化的缩影,它是该旅游地独有的特色商品。因此,旅游纪念品在旅游市场上是具有独特性的商品[5]

2.1.3 传播性

       有人比喻旅游纪念品是一个城市的“活的名片”,这张名片典雅华丽、形式丰富多彩, 又有极高的收藏价值,同时也折射出了地域文化的风貌。对于游客来讲,购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的环节。购买旅游纪念品不仅丰富了旅游的活动内容,更成为旅游城市重要的宣传工具。

2.2 旅游纪念品的分类

       在旅行过程中购买的旅行纪念品,是具有区域性文化特色的的一些物品,主要包括三个方面的内容:①是旅游经营管理用品(车票、机票、门票等);②是旅游地的特色商品(特色工艺品、特色书画、服装织品等);③是旅游地介绍服务类商品(地图、导游图、说明书等)。而本文探讨的旅游纪念品主要是指旅游地的特色旅游商品。

       目前旅游地特色旅游纪念品种类繁多, 如果按照纪念品功能划分主要分为两个大类别:根据功能、材质进行划分,根据不同分类可以为我们的纪念品设计分类提供思路,即可以针对不同功能特点的纪念品进行分类设计,并以不同的材质类型作为辅助性因素。


3 旅游纪念品创新设计思路与对策

       综上所述,通过对旅游纪念品的特点和分类的归纳和总结,了解到旅游活动的本质就是文化探寻与认同,也就是说旅游活动本身就是一项文化活动,具有文化的属性[6]

       罗明义教授在探讨《文化与旅游产业协同发展》中更是提出了相应的解释,他认为, 从文化角度看,旅游是一种跨文化交流活动过程,是人们对文化的审美和体验,是人们的一种文化娱乐和消遣[7]。这就说明了在旅游纪念品的设计中,应该注重表现三个层面的内容,因此,课题组根据罗明义教授对于旅游纪念品的文化性的解释,提出了哈尔滨市旅游纪念品创新设计模式。在这一模式中的三个层次:审美体验、文化娱乐、文化交流三者的关系是逐层递进的,相互关联的,也符合游客对旅游纪念品的认知,即先体验外观和造型, 然后通过使用感受到一定的功能,产生玩味, 最终与旅游记忆相结合,达到旅游文化活动的最终目的——精神探寻(图1)。


■图1 旅游纪念品创新设计模式

3.1 文化交流

       无论是国内外任何一个地区,其文化都是与众不同的,体验不同地区、不同民族的文化是人们旅游的一个主要诉求[8]。旅游纪念品作为抽象文化形态的具体承载物之一,要体现出文化交流的特点,因此从文化交流的层面来讲,旅游纪念品一定要具有突出的代表性。

3.2 文化娱乐和消遣

       通过调查研究,我们发现传统的旅游纪念品设计和消费环节存在着一个普遍问题: 那就是纪念品设计一般质量不佳,功能单一, 只是徒有其表。导致旅游纪念品的实用性功能并没有被完全发掘出来,久而久之难免在大多数游客心目中形成“价格低、质量差、工艺落后”的印象,不愿意为旅游纪念品买单。

       因此,本次课题设计实践中,我们要为全新的纪念品设计找到合适的载体,赋予纪念品一定的功能性,让他们在游客的日常生活中扮演重要的角色,时刻唤起游客对于旅游活动、旅游地区的美好回忆,形成口碑效应。具体方法就是要打破原有的传统纪念品形式,让同样的元素通过不同的表达媒介焕发新的魅力。

3.3 审美和体验

       旅游纪念品的审美是指通过对纪念品的形式载体选择、造型形态设计、材质色彩搭配等形成的整体性的审美概念。因而,课题组在进行创新设计时,应注意到旅游不仅是一种文化活动,留给人更多的是美好的体验,和通过纪念品的形式设计带给人的审美感受。

       这种审美感主要是依靠具体的材料和不同的设计手段表达出来,根据图案设计原理, 借助设计软件创作出独特的美学图案。这样的美学图案来源于信息本身,源于自然而高于自然,具有很高的创新性和艺术性,可以广泛应用在室内装饰材料、服装设计和艺术品设计中[9]。因此,课题组在这一阶段通过头脑风暴,绘制出思维导图,得到了设计关键词,通过讨论研究制定出了“印象·哈尔滨”系列旅游纪念品的几个主要系列,并对这几个设计方案制定了具体的设计步骤,用产品的形态语言最终实现了相应的设计效果。

       “印象·哈尔滨”系列一产品(文具类) 设计说明:这是一款关于办公文具图钉的创新设计。设计选取了哈尔滨市比较有代表性的历史文化建筑,如防洪纪念塔、索菲亚教堂、太阳岛景区建筑等,将他们的建筑元素加以提取,进行平面化的标识设计,并采用烫印的技术将图案印于图钉顶部,更直观的将哈尔滨元素融合到设计中。其次为了让消费者有更加舒适的体验,将钉子加高的厚度进行凹陷式设计,便于使用者将钉子拔出。产品整体小巧轻便易携带(图2)。



■图2“印象·哈尔滨”系列一产品设计效果图

       “印象·哈尔滨”系列二产品设计说明: 这一系列设计以哈尔滨代表性动物为设计思路,将动物造型作为U盘外观造型进行设计。设计以圣·索菲亚教堂的鸽子、虎林园的东北虎、极地馆的企鹅为主要创作原型,同时结合哈尔滨发达的电子制造业设计的一款具有代表性的U盘。操作方式上,使用者只需推动侧面开关,U盘接口将自动伸缩。使用方式简单易懂,产品本身也轻便易携(图3)。


■图3“印象·哈尔滨”系列二产品设计效果图


4 结语

       当前的哈尔滨市传统纪念品设计仍然停留在较低的审美层次,体验方面尚且不足;而由于功能性方面设计考虑的欠缺,使得文化娱乐的功能尚未有体现,虽然有一些旅游纪念品已经反映了一定的设计特点,但总体来说, 设计形式庞杂,主题性不够。

       旅游活动本身就是文化的行为,在相应的旅游纪念品的设计方面,应该遵循以下的研发模式,以文化交流为目的,通过功能的具备,让人们体验到文化和娱乐的消遣方式完成其功能,增加人们对纪念品的使用几率,并通过产品设计手段体现出纪念品的审美,给游客完美的体验。与此同时,本课题在进行了哈尔滨市旅游文化纪念品创新设计时也做了进一步的探讨,旅游文化活动的最高层次应该是达成一种文化交流,这种文化交流应该是具有代表性的,形象和色彩强烈而鲜明的, 也就是说,需要运用品牌来对旅游纪念品进行综合性的管理,建立区域性知名的文化交流代表性品牌,才能最终建立地区旅游纪念品在市场上的鲜明特色[10],这也是本课题组未来进行更深入设计研究时的重要研究内容。

(责任编辑:贺 辉)

参考文献:

[1]宋宇豪,杨绍清.论中国传统文化在室内设计中的应用方法研究[J].家具与室内装饰,2016,(07):24-25.

[2]李娜.旅游纪念品的地域特征探析—— 以泰山旅游纪念品为例[D].济南:山东大学,2007.

[3]高欢,焦黎.新疆旅游纪念品市场现状调查研究[ J ] . 当代旅游( 学术版),2013,(08):153—156.

[4]郭丽春.旅游纪念品市场的现状与开发[J].速读(上旬),2015,(04):297—297.

[5]李淑燕.地域文化与旅游纪念品开发—— 以潍坊为例[J].潍坊学院学报,2012,(01): 20-21+62.

[6]梁栋栋,凌善金,陆林.旅游规划图制图规范研究[J].徽师范大学学报(自然科学版),2006,(06):591-594.

[7]向程.跨文化交际理论下的汉英旅游翻译策略研究——以巴中市旅游文本为例[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2015,(05):75—79.

[8]李勤,杨博智.旅游广告的跨文化诉求[J].当代传播,2006,(06):58—61.

[9]何拓,罗建举.红酸枝木显微构造美学应用研究[J].家具与室内装饰,2016,(04):24-26.

[10]姜宇.中国宏村福文化旅游纪念品研究[D].天津:天津工业大学,2011.

基金项目:2016年度黑龙江省大学生创新创业训练计划项目省级一般项目(201610240053)

作者简介:谢丽雯(1996-),女,本科,研究方向:产品设计.E-mail:971693356@qq.com

引文格式:谢丽雯,朱冉,卢媛.“印象·哈尔滨”系列旅游纪念品创新设计[J].家具与室内装饰,2017,(7):58-59.

XIE Liwen , ZHU Ran . LU Yuan. Innovative Design of "Impression Harbin" Series of Tourist Souvenirs [J]. Furniture & Interior Design,2 0 17,(7):58-59.


注:本文来源于《家具与室内装饰》

 
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