日期：2008-07-21 来源：中国北方家具网 作者：freeman

目前，中国家具业正处在内忧外患的困境中。一方面，国外众多强势品牌如RUF、登堡、拉丘娜、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等大举进入中国，分割国内市场，抢夺中国消费者，可国内却找不出一个顶级品牌可以与之抗衡。另一方面，国内有5万多家家具企业在殊死搏斗，它们短兵相接、前赴后继，血染沙场，一片刀光剑影。在此等形势下，孙膑再怎么 “围魏救赵”、孙策再怎么“调虎离山”、诸葛亮再摆“空城计”、王允再使“连环策”都已无法在短期内扭转局势，使中国家具业走出困境。所以，中国近40%的家具企业走上了OEM道路，可这条道路又能走多久？是否还有更好的拯救办法？其实中国家具业都在深深思考的这个问题。
在可以预期的相当一段时期内，众多的商家不得不开始像习惯这样两个事实：太阳每天都是新的，物价也一样。而最让家具厂商感到切肤之痛的，莫过于木材价格的持续上涨。为保护森林资源，我国对森林砍伐有了更严格的监督措施，这导致木材产量不断锐减，与国内对木材需求量不断增加的矛盾也日益突出。但是，传统的替代方式，也正在面临考验。过去，国内木材价格上涨，家具企业会寻求从国外进口，但目前国际市场家具木料也呈现供不应求的状况。而且，传统上最方便的来源地东南亚诸国，也逐步在实施更加严厉的限制木材采伐和出口的政策。在国际普遍性性的木材涨价中，企业采购将会面临在国内和国际市场无处回旋的境地。如果这个行业里面有什么公开的秘密，争议最小的那一条肯定是：未来10年，木材供应紧张，价格上涨将是行业整体趋势。乍看起来，这似乎是一场对家具行业的围攻。因为就像石油一样，涨价的不仅仅是木材，其他的辅助材料如涂料、胶黏剂、五金件等，其价格也是涨势不断。另外，劳动力成本的不断上涨，特别是2008年新劳动法的实施，劳动力成本已成为各行各业必须正视的问题，不少劳动密集型企业已经开始转移甚至倒闭。出口退税的调整，更是对家具出口企业火上浇油。

面对越来越复杂的形式，越来越白热化的竞争。国内不少有识之士已提出：加快家具业产业升级，树造中国家具品牌是中国家具业必然之路。

但是建立品牌谈何容易。国际家具巨头早就对中国市场垂涎三尺，以德国RUF为例，RUF成立于1926年，到今年已经有近百年的历史，并拥有世界一流的专业床用纺织研法机构，一大批世界顶尖的设计师将医学、人体工程学、美学、心理学以及纺织印软染技术融入其设计，再加上雄厚的资金实力，享誉全球的知名度。不论是从历史，设计，创新还是从资金实力来说，都是中国家具企业无法抗衡的。那么我们该怎么做呢？

我们先跳出家具这个圈，先看看其他行业是怎么做的。汽车业是在二战后开始膨胀，当时大战刚过，百废待兴，汽车更是高收入阶层才能享有的奢侈品。美国汽车业首先以流水作业的生产方式把汽车变成了一项普及性的商品，打败了汽车发明地的欧洲。20世纪年代到时年代初是其黄金发展时期，但70年代两次石油危机之后，经济省油的日本小型汽车崛起。从70年代到90年代，日本汽车大举打入美国市场，势如破竹，给美国汽车市场造成了巨大冲击。美国保持了多年的汽车第一大生产国地位也一度被日本占领。而日本汽车业发展之初也曾欧美国家嘲笑为低质量，廉价商品代名词。可是现在本田，丰田已成为不逊色于任何欧美汽车品牌的汽车业跨国巨头。

历史总是惊人的相似，第一、二次工业革命使欧洲得到空前的发展，从此掌握了世界的主导权。而第三次工业革命更是把美国推向顶峰，成为当今世界上唯一的超级大国。日本也是用短短的几十年，从一片废墟发展成为当今世界强国。综观世界历史的发展，从欧洲到美国再到日本，现在是中国，每一次世界生产基地的转移都带动当地经济及综合国力的提升，而众多的世界品牌也是在次期间孕育而生。由此推断，伴随着国内市场竞争的加剧和国际巨头的入侵，中国家具业也必定会重新洗牌，中国的家具业世界品牌也将在硝烟中成长起来。

目前中国家具企业在世界家具平台上还非常弱小，不论从技术，设计理念，管理水平，还是工业化水平来说，都和世界家具品牌有很大差距。早期很多家具厂家只是想办法和国外品牌甚至不是品牌都牵上一些关系，以提高自己的知名度，形成了家具界都是“假洋鬼子”的怪现象。实践证明，这种浅层次合作是经不起残酷的市场竞争的，结果要么被淘汰，要么沦为国外品牌的代理商或者OEM。现在，国内也有很多优秀的企业家意识到这个问题，没有先进的技术和优秀的设计师团队怎么在刺刀见红的市场上立足。于是许多家具厂商开始各出其招，以深圳圆方园公司为例，该公司不断引进全球最新的睡眠科技，以提升自己的产品竞争力。2000年引进了登堡太空（TEMPUR）睡眠系统，使自己在睡眠的健康和舒适方面达到了世界一线水平。与此同时，圆方园也非常注重自己的品牌培养，招纳优秀的设计师和营销人才，组建自己的设计师团队和营销团队。目前该公司已经是中国优质睡眠产品最大的供应商。据了解，圆方园公司是为数不多的能与全球的顶尖睡眠品牌抗衡，逐鹿中国市场的中国企业。

中国家具业正面临重新洗牌，而中国家具的世界品牌也将在洗牌之后脱颖而出。现在，国际家具巨头对我国的市场还不是很了解，我国家具企业应该抓紧时间壮大自己，采取以渠道换技术，以市场换技术的方法努力提高自己综合竞争力，抗击外国品牌入侵，是每个中国企业家的使命和责任。